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食材戰(zhàn)爭(zhēng)硝煙四起,餐飲業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)再次比拼“好吃”?

發(fā)布日期:2021/4/23

導(dǎo)

語(yǔ)

消費(fèi)升級(jí)已成為餐飲業(yè)發(fā)展的大背景,更高的餐飲安全和品質(zhì)要求成為餐飲品牌競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。在歷經(jīng)各方位的VI升級(jí)、營(yíng)銷大戰(zhàn)、服務(wù)細(xì)化后,餐飲競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)又回到了最根本的“口味”上...

消費(fèi)升級(jí)已成為餐飲業(yè)發(fā)展的大背景,更高的餐飲安全和品質(zhì)要求成為餐飲品牌競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。在歷經(jīng)各方位的VI升級(jí)、營(yíng)銷大戰(zhàn)、服務(wù)細(xì)化后,餐飲競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)又回到了最根本的“口味”上。


01. 品質(zhì)升級(jí)趨勢(shì)下,食材戰(zhàn)爭(zhēng)硝煙四起  

在新消費(fèi)觀中,消費(fèi)決策天平的支點(diǎn)已經(jīng)由價(jià)格敏感偏移至品質(zhì)敏感,消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注餐飲消費(fèi)的品質(zhì),包括食材品質(zhì)、服務(wù)品質(zhì)、體驗(yàn)品質(zhì)等。消費(fèi)升級(jí)的客觀需要也推動(dòng)著餐飲業(yè)從規(guī)?;l(fā)展進(jìn)一步向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變。

為了滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的追求,有的餐企全面升級(jí)VI,提供更好的場(chǎng)景體驗(yàn);有的餐企加強(qiáng)員工培訓(xùn),推出更體貼細(xì)致的服務(wù);有的餐企則不斷升級(jí)食材的品質(zhì),進(jìn)而提升菜品品質(zhì),在“餐”這一核心服務(wù)上提升競(jìng)爭(zhēng)力。

以食材升級(jí)為例,紅餐網(wǎng)(ID:hongcan18)觀察發(fā)現(xiàn),近年來(lái),越來(lái)越多餐企加入了食材大戰(zhàn),這點(diǎn)從食材供應(yīng)鏈近年來(lái)的發(fā)展也可窺見(jiàn)一斑。

在品質(zhì)升級(jí)趨勢(shì)下,食材供應(yīng)鏈的發(fā)展日益受到餐飲業(yè)關(guān)注。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2020年,食材供應(yīng)鏈相關(guān)企業(yè)注冊(cè)數(shù)量同比增長(zhǎng)了91%,新增注冊(cè)企業(yè)近500家,多家食材供應(yīng)鏈企業(yè)都獲得了千萬(wàn)級(jí)甚至億級(jí)的融資。

在餐企端,“尋味”也日益成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的重要戰(zhàn)略。為了尋找好食材,有的餐企深入田間地頭,搜羅最鄉(xiāng)土純樸的食材。有的餐企則是飛到海外,把眼光放到全球?qū)ふ覂?yōu)質(zhì)食材,在上游采購(gòu)渠道上做延伸,開(kāi)拓全球化采購(gòu)。


02.全球食材“大聚會(huì)”,助力餐飲創(chuàng)新提質(zhì)

如今的中國(guó)餐飲業(yè),已成為全球食材的“大聚會(huì)”?!?020年中國(guó)進(jìn)口食品行業(yè)報(bào)告》指出,2019年,中國(guó)進(jìn)口食品來(lái)源地達(dá)189個(gè),年度進(jìn)口額908.1億美元,比上年增長(zhǎng)23.4%。其中,肉類及制品進(jìn)口額更是突破了百億美元規(guī)模。

不少國(guó)際高級(jí)食材進(jìn)入了國(guó)內(nèi)市場(chǎng),從“以前既吃不到,也吃不起”變成“現(xiàn)在既吃得到,也吃得起”,消費(fèi)者對(duì)于國(guó)際餐飲食材的認(rèn)知也進(jìn)一步提升,為餐飲企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新留下了更多空間。

以豬肉為例,據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),從2009-2018年的10年中,進(jìn)口豬肉從13.5萬(wàn)噸增長(zhǎng)到119.3萬(wàn)噸,年均增速達(dá)27.4%。即便在疫情的影響下,2021年1-2月份豬肉及豬副產(chǎn)品進(jìn)口總量也達(dá)到了90萬(wàn)噸,同比增長(zhǎng)25.2%。

隨著國(guó)內(nèi)餐飲業(yè)對(duì)進(jìn)口高品質(zhì)豬肉的需求不斷增強(qiáng),越來(lái)越多國(guó)家的豬肉開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
4月15日,愛(ài)爾蘭食品局在北京舉辦了“綠島 至珍,‘豬’事宜人”漢普夏豬肉品鑒活動(dòng),為愛(ài)爾蘭漢普夏豬供應(yīng)商與國(guó)內(nèi)餐飲企業(yè)搭建起了連接的橋梁。

據(jù)紅餐網(wǎng)(ID:hongcan18)了解,漢普夏豬品種是現(xiàn)存的最古老的豬品種之一。相比起普通白豬肉,愛(ài)爾蘭漢普夏豬肉采用純天然谷物飼料和特有的懸掛式生產(chǎn),豬肉瘦肉率非常高,且肉質(zhì)瘦而不柴,細(xì)嫩多汁。

黃記煌品牌創(chuàng)始人,百勝中國(guó)中餐首席顧問(wèn)黃耕受邀參與了這次活動(dòng),在他看來(lái),目前的餐飲業(yè)中,有不少餐企都在深耕細(xì)分市場(chǎng),而優(yōu)質(zhì)食材供應(yīng)在這一過(guò)程中是不可或缺的,無(wú)論是模式的發(fā)展還是菜品的創(chuàng)新,都離不開(kāi)好的食材。

“在貿(mào)易全球化時(shí)代,消費(fèi)者不僅能吃到本土的產(chǎn)品,更能吃到像愛(ài)爾蘭漢普夏豬肉這樣的全球優(yōu)秀食材。這些食材為餐飲運(yùn)營(yíng)提供了更廣闊的發(fā)揮空間,如何去運(yùn)用特殊食材、優(yōu)質(zhì)食材,是整個(gè)行業(yè),特別是做個(gè)性化餐飲的企業(yè)需要去探討的問(wèn)題?!?/span>

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)注冊(cè)裁判周衛(wèi)使用漢普夏豬肉進(jìn)行了烹飪演示,也展現(xiàn)了進(jìn)口高級(jí)食材給餐飲口味創(chuàng)新帶來(lái)的無(wú)限可能。

其中,愛(ài)爾蘭梅花肉結(jié)合西式及日料烹調(diào)方式,運(yùn)用古法炭烤,口感焦香與香嫩相融。而梅菜扣愛(ài)爾蘭豬小排、愛(ài)爾蘭鹽煎肉兩道創(chuàng)新菜品則在中國(guó)傳統(tǒng)菜品的基礎(chǔ)上,結(jié)合愛(ài)爾蘭豬肉特質(zhì)調(diào)整烹飪方式,對(duì)口味進(jìn)行了升級(jí)。


03.回歸口味提升,高品質(zhì)食材前景廣闊

近年來(lái),通過(guò)大品類創(chuàng)新突圍的餐企越來(lái)越少,同質(zhì)化成為不可遏制的趨勢(shì)。

為了在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中建立壁壘,不少餐飲品牌將重心再次放到食材和口味升級(jí)上,通過(guò)高品質(zhì)的食材突破已經(jīng)形成的菜品口味定式,以此俘獲消費(fèi)者。

高品質(zhì)的食材日益炙手可熱,好吃、健康、安全可溯、綠色,缺一不可。

還是以豬肉為例,據(jù)愛(ài)爾蘭食品局市場(chǎng)顧問(wèn)王竹女士介紹,上文提到的愛(ài)爾蘭漢普夏豬肉,品質(zhì)之所以比普通豬肉更高,主要有四個(gè)原因:

● 來(lái)源安全,全程可溯

愛(ài)爾蘭有嚴(yán)格的豬肉質(zhì)量保障計(jì)劃,因此愛(ài)爾蘭漢普夏豬肉“從農(nóng)場(chǎng)到餐桌”全程可溯源。據(jù)了解,生豬在同一個(gè)農(nóng)場(chǎng)配種和生長(zhǎng),在離開(kāi)農(nóng)場(chǎng)時(shí),會(huì)打上耳標(biāo)或者激光印章進(jìn)行標(biāo)記,其信息被傳送到加工廠的產(chǎn)品可追溯代碼中,因此每塊愛(ài)爾蘭豬肉從分銷到生產(chǎn)再到原產(chǎn)地,全程可追溯,正應(yīng)了后疫情時(shí)代對(duì)于食品安全保障的需求。

● 控制用藥,健康無(wú)激素

愛(ài)爾蘭漢普夏豬的養(yǎng)殖,嚴(yán)格遵守歐盟的規(guī)定,禁止使用任何生長(zhǎng)激素,并且對(duì)獸醫(yī)用藥的管控也有嚴(yán)格全國(guó)數(shù)據(jù)庫(kù)追蹤管理。為了確保豬的健康成長(zhǎng),愛(ài)爾蘭只用本土的天然谷物作為飼料來(lái)喂養(yǎng)生豬,所有谷物飼料,也都經(jīng)過(guò)愛(ài)爾蘭政府的質(zhì)量認(rèn)證。


●口感豐富,鮮嫩多汁  

愛(ài)爾蘭農(nóng)場(chǎng)主要用本地采購(gòu)的優(yōu)質(zhì)谷物喂養(yǎng)生豬,并僅使用具有可靠來(lái)源、經(jīng)認(rèn)證的飼料。這些生豬在成長(zhǎng)到六個(gè)月左右進(jìn)行宰殺,生產(chǎn)出的豬肉鮮嫩可口。

●綠色生產(chǎn),生態(tài)環(huán)保  

在嚴(yán)格的歐盟規(guī)定的基礎(chǔ)上,愛(ài)爾蘭在全國(guó)實(shí)行“源于綠色可持續(xù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)計(jì)劃”,對(duì)所有生豬農(nóng)場(chǎng)和加工廠的作業(yè)流程實(shí)行管控,確保降低對(duì)環(huán)境的影響,實(shí)現(xiàn)和維護(hù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)在經(jīng)濟(jì)上和生態(tài)上的可持續(xù)性。

事實(shí)上,消費(fèi)升級(jí)的本質(zhì)就是消費(fèi)觀的升級(jí)。美味、安全、健康、環(huán)保的愛(ài)爾蘭漢普夏豬肉滿足的不僅是消費(fèi)者的口腹之欲,也滿足了大家對(duì)健康飲食理念的追求。

未來(lái),這樣的高品質(zhì)食材,也將成為餐飲業(yè)品質(zhì)升級(jí)的關(guān)鍵。

結(jié) 語(yǔ)  

品質(zhì)優(yōu)良的食材,既可能是產(chǎn)品創(chuàng)新的靈感,也可以是餐企差異化的招牌。

在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下,消費(fèi)者對(duì)于飲食的追求從吃飽到吃好,已經(jīng)進(jìn)一步走向了吃出特色。餐飲品牌在營(yíng)銷、服務(wù)發(fā)力的同時(shí),或許更該回過(guò)頭來(lái),抓住餐飲服務(wù)的核心,從食材著手提升餐飲品質(zhì),不斷為消費(fèi)者打造更好的消費(fèi)體驗(yàn),才能不被市場(chǎng)淘汰。



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