百億餐飲帝國坍塌 當年它比海底撈還牛
發(fā)布日期:2021/4/29
譚魚頭,曾經在餐飲業(yè)創(chuàng)造了百億帝國的佳話。然而從百億帝國淪落到商標被拍賣,譚魚頭最終留給餐飲業(yè)的,只剩無限唏噓...
譚魚頭,曾經在餐飲業(yè)創(chuàng)造了百億帝國的佳話。然而從百億帝國淪落到商標被拍賣,譚魚頭最終留給餐飲業(yè)的,只剩無限唏噓。
4月20日,一則關于成都譚魚頭名下的49個商標專有權將于5月1日在淘寶網阿里拍賣強清平臺進行拍賣的消息,引起眾多網友熱議。
該消息一出,餐飲業(yè)內人士更是一片嘩然!曾經餐飲界內的巨頭,最終竟淪落到商標被拍賣的境地。
譚魚頭火鍋曾經火遍大江南北,甚至在20年前,就把分店開到了香港。有業(yè)內人士曾評價譚魚頭,如果發(fā)展順利,其將會是餐飲業(yè)比肩海底撈的存在。
曾經輝煌無限,譚魚頭怎么說沒就沒了?
譚魚頭百億神話,曾有輝煌無限的十年
2020年,譚魚頭在關閉其大本營的最后一家店時,創(chuàng)始人譚長安曾說:“短短幾年間,譚魚頭轟然崩塌,業(yè)內人士很震驚,其實我自己也很震驚”。
回顧譚魚頭的發(fā)展歷史,極具90年代的時代特點:創(chuàng)始人退伍轉業(yè),下海經商。
1996年,譚長安從部隊轉業(yè),不安于在公司平淡度日,最后決定下海創(chuàng)業(yè)經商。也是在那一年,譚長安用5000元轉業(yè)安家費,在成都百花潭附近的小巷子里開起第一家譚魚頭火鍋店。
當時的譚魚頭只是一家僅有20張臺的小門面,但是卻天天生意火爆,譚長安很快就積累了人生的第一桶金。隨后,他開始加速鋪開分店,快速在四川德陽、綿陽開出了4家分店。
之后,譚長安更是走出四川,來到北京,在東直門開出第一家譚魚頭。因為北京門店經營出色,譚長安開始嘗試合伙人合作模式(加盟),不到3年的時間,譚魚頭就在全國58個城市開了90家連鎖店。
進入新世紀的第一個十年,餐飲業(yè)幾乎是屬于譚魚頭的。
2000年底,譚魚頭的年營業(yè)額突破3億。
2002年,譚魚頭擴展海外市場,成為第一個進入臺灣市場的內地火鍋品牌;年底,譚魚頭營收突破5個億。
2003年,香港第一家譚魚頭分店在銅鑼灣開業(yè);同年在香港成立了子公司。
2007年,譚魚頭年產值達8億元,譚長安則以20億元的財富殺進福布斯富豪榜。
2008年7月,譚魚頭走出國門,新加坡首店隆重開業(yè)。當時,譚長安還為譚魚頭定下了一個宏偉的目標:有華人的地方,就有譚魚頭。
在突飛猛進的這十年,譚魚頭還與IBM公司聯(lián)手,建設現代數碼餐飲管理,成為當時中國首家實現全國電腦網絡化辦公平臺的餐飲企業(yè)。甚至在中國的電子商務仍在起步發(fā)展初期,譚魚頭就已經開始全面做電子商務布局。
經過這十年,譚魚頭的發(fā)展體系逐漸完善,旗下設立了食品研究所、烹飪學院、物流、配送中心等全資子公司,一度擁有員工8000余人,公司估值上百億。
在迅猛的發(fā)展勢頭下,譚魚頭的上市之路于2009年開始提上了議程。而上市則成了譚魚頭盛衰的轉折點。
借殼上市失敗,對賭上市埋下禍根
在接受媒體采訪時,對于譚魚頭走下坡路的原因,譚長安曾直言:是因為太想上市了。
2009年,香港福記食品因公司內部資金及人員等問題,向香港高等法院提出清盤申請。譚長安認為,通過福記食品讓譚魚頭借殼上市,不失為擁抱資本市場的一個好選擇。
殊不知瞄準福記食品的狼太多了,福記食品最終以6.58 億港元的價格被安徽創(chuàng)投拿下。譚魚頭的第一次借殼上市之路,宣告失敗。
兩年之后,也就是2011年,譚長安準備以 2 億多港元拿下維奧集團這個殼,再次沖擊資本市場。結果半路殺出程咬金,維奧集團最終被中國鈾業(yè)發(fā)展公司拿下。譚魚頭借殼上市的計劃再次落空。
兩次借殼上市失敗,譚長安改變了上市策略,決定獨立上市。為此,他與香港的風投公司簽訂了對賭協(xié)議,將譚魚頭的上市倒計時定為三年,對方出資金額2000萬美金。
起初,風投公司只投了500萬美金,剩下的75%的資金并沒有實際到賬,可即便如此,譚長安還是開始緊鑼密鼓地籌備裝修開店,甚至進行了其他火鍋公司的股權投資,提前透支了風投的2000萬美金。
然而,對于強調現金流的餐飲行業(yè)來說,企業(yè)的資金窟窿一旦形成,就是災難的開始。
2013年開始,關于譚魚頭陷入各種債務糾紛的信息紛紛流出,譚魚頭的品牌聲譽一再受挫。
2014年,譚長安開始長居香港,對譚魚頭也無心管轄。2020年8月,譚魚頭最后一家大本營店宣布了閉店。
今年,則出現了本文開頭的譚魚頭商標即將被拍賣的一幕。
時代成就了譚長安,最后拋棄了譚魚頭
針對譚魚頭的衰落,有網友曾評論道:“一列火車,車頭沖出軌道,您認為列車還能正常前行么?”無論是譚魚頭企業(yè)本身資本對賭上市失敗,亦或是譚長安自己本人,似乎“賭”這一個字,才是譚魚頭和譚長安劫難的根源。
不管是什么原因,譚長安成為“老賴”已經是不爭的事實,他多次被納入失信人執(zhí)行名單,最終只能采取變賣固定資產的方式進行抵債。
譚魚頭的失敗,在當前的視角來看,更多人看到的是譚長安本人的失策和資本市場的殘酷拖垮了譚魚頭。其實,歷史長河滾滾,譚魚頭的興衰,也有時代的因素。
在譚魚頭剛起步的那幾年,消費者因地溝油,回收利用油對火鍋餐企多有成見。彼時,譚魚頭將一次性清油鍋底的理念推出,獲得了消費者的極大認同,譚魚頭也因此乘上了發(fā)展的快車,開啟了屬于自己的黃金十年。
而曾讓譚魚頭快速發(fā)展的特許經營方式,為譚魚頭在全國的快速擴張,打下了良好的基礎。但也因為擴張速度過快,后期譚魚頭對加盟店管控不力,給發(fā)展埋下了不利的因素。
尤其在最關鍵的2014年,譚魚頭從領導人到加盟店的表現幾乎都偏離軌道:譚長安因事離開成都6年,公司因為管理不力,加盟店頻發(fā)食安事故……
而同時期,海底撈憑借服務特色做出了口碑,在火鍋領域闖出了一片天;不少各具特色的火鍋品牌也層出不窮,譚魚頭的一成不變的產品和服務,漸漸跟不上時代的潮流。
如今看來,譚魚頭的頹勢早就埋下了伏筆。
小結
“我們會把商標拿回來,繼續(xù)做譚魚頭高端品牌?!睂τ谏虡吮慌馁u一事,譚長安如此回應。
據了解,譚長安已開始謀劃全國布局新品牌新“譚滋魚”。
但是,即使譚長安能將商標拿回來,在當下競爭激烈的餐飲行業(yè),要想重現當年的輝煌并不是一件容易的事情。